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编写说明1

导言1

图书发行学的研究目的1

图书发行学的研究对象2

图书发行学的研究内容3

图书发行学的分支学科5

图书发行学的研究方法7

第一章 我国图书发行事业的产生和发展9

第一节 古代的书店9

抄书出售的古代书肆9

印书出售11

佣书成才11

专业分工12

第二节 近代和现代的书店14

封建的官营书局14

外商在华设立的书局15

维新派和辛亥革命派的书刊宣传15

民族资本兴办印书馆、书局17

反动书店18

第三节 建党前后的革命书店18

建党前的革命书店19

建党后的革命书店19

建党前后革命书店的特点20

苏区和长征途中的书刊发行21

第四节 革命根据地、解放区的书店21

新华书店在延安成立22

西北新华书店23

华北新华书店24

华东新华书店24

东北新华书店25

中南、西南新华书店25

新华书店的优良传统26

国统区的革命书店27

第五节 建国后的书店28

专业分工后的管理体制28

蓬勃发展的图书发行事业30

第一节 社会主义图书发行事业的性质31

第二章 社会主义图书发行事业的性质、方针和任务31

是党的宣传教育工作32

是科学文化工作35

是供应精神食粮的服务工作37

是社会主义公有制文化企业40

第二节 图书发行工作方针42

为人民服务为社会主义服务42

百花齐放 百家争鸣46

古为今用 洋为中用46

勤俭办企业47

第三节 图书发行部门的基本任务48

三项基本任务的理论基础48

宣传马克思列宁主义、毛泽东思想52

传播科学文化知识56

丰富人民的精神文化生活58

第三章 图书发行网的建设61

第一节 图书发行网的概况61

建国以来的图书发行网62

发行网的构成64

社会主义图书发行网的特点68

第二节 建设发行网的指导思想70

建设发行网的指导思想70

建立网点的基本要求73

第三节 发行网点的配置原则——“专、兼、群”三结合75

国营发行网点的配置77

积极发展集体网点81

适当发展个体网点83

巩固和发展供84

销社售书点84

巩固和发展商业代销点86

发展群众性的业余发行力量87

图书发行网示意图90

第四章 图书购进与市场预测91

第一节 图书购进的作用91

图书购进的概念91

进货工作的作用92

进货工作的理论基础95

第二节 进货工作的基本原则96

质量第一96

以需定进97

统筹兼顾98

科学管理99

分层负责99

第三节 进货形式101

征订包销101

寄销102

试销103

初版分配试销重印征订包销103

出版社自办发行103

第四节 图书的市场信息105

信息的含义与作用105

信息的收集106

信息的处理及运用107

信息网的建立109

第五节 图书市场预测110

市场预测的含义和内容110

市场预测的种类和方法111

第五章 图书销售115

第一节 图书销售的要领和质量要求115

销售的目的性116

销售的主动性117

销售的针对性118

销售的时间性119

销售的灵活性120

发行质量的八项要求121

第二节 销售方式122

门市供应123

流动供应125

图书展销127

大型书市128

征订供应128

对社会集团的129

供应129

邮购129

第三节　正确处理图书销售中的几个关系130

批发与零售130

城市与农村131

重点与一般132

划区与跨区133

服务与管理134

脱销与积压134

第四节 销售纪律136

坚持读者自愿购买原则136

不准搭配供应137

严肃认真处理停售报废图书137

按规定办理内部发行138

杜绝赊销赊批图书139

第六章 图书宣传140

第一节 图书宣传的作用140

传播信息141

配合中心143

诱发需求143

加速流转144

第二节 图书宣传的原则145

宣传好书145

实事求是146

有计划有目的146

讲究艺术性147

第三节 图书宣传的方式方法147

报刊广告147

广播、电视广告149

幻灯广告150

印发图书宣传品150

橱窗宣传151

图书陈列宣传152

黑板报、海报宣传153

读书报告会153

口头宣传153

第四节 图书宣传应注意的问题154

依靠外力扩大宣传154

全店人员都要关心图书宣传155

充分运用各种宣传品156

图书宣传要经常化157

第七章 图书储存和运输158

第一节 仓储工作的作用158

仓储工作的作用160

仓储发运劳动的性质161

收货162

第二节 仓储工作的职能162

保管164

发货166

第三节 图书运输的重要性167

合理组织运输的意义168

合理运输的原则169

影响图书运输的因素170

第四节 图书发运业务171

正确选择发运方式171

合理使用运输工具173

发运业务的管理175

第一节 企业管理的职能177

第八章 图书发行企业管理177

企业管理的两重性178

企业管理职能178

社会主义企业管理的特征180

第二节 企业管理的内容体系181

全面计划管理182

全面的发行质量管理182

全面经济核算183

全面人事与劳动管理183

第三节 计划管理184

计划管理要点185

计划管理原则186

计划分类内容187

商品流转计划188

劳动工资计划189

发行网点发展计划190

第四节 财务管理191

流动资金的管理191

商品流通费的管理193

利润的管理194

第五节 商品管理195

商品管理的意义、作用195

商品管理责任制196

存书分年核价197

建立发行记录卡198

发行队伍的成长壮大199

第九章 图书发行队伍建设199

第一节 发行队伍建设的基本要求199

队伍建设的基本要求201

发行工作者的知识结构205

第二节 培训队伍的基本形式206

在职教育206

自学成才210

学校教育210

学术研究211

第三节 发行工作者的职业修养212

职业道德修养212

业务素质修养219