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目 录1

序言………………………………………………于友先出版前言……………新闻出版署编辑出版教材领导小组绪论1

第一章图书的属性及图书发行工作的25

性质方针与任务25

第一节图书的属性25

第二节图书发行工作的性质33

第三节图书发行的任务与政策40

第二章图书市场49

第一节图书市场的概念及构成要素49

第二节图书市场的划分及各类图书55

市场的主要特征55

第三节图书市场需求及其影响因素60

第四节图书市场的竞争66

第三章读者购买行为74

第一节读者购买行为与购买过程74

第二节影响读者购买行为的因素86

第三节各类读者的需求与购买行为97

第四章图书发行体制109

第一节我国的图书发行机构109

第二节我国的图书发行管理体制116

第三节新华书店系统的运行机制与经营特点123

第五章出版社自办发行机构的建设134

第一节加强出版社自办发行机构建设的意义134

第二节对出版社自办发行机构现状的分析140

与评价140

第三节加强出版社自办发行机构建设的思路150

第六章集体、个体书店的发展159

第一节发展集体、个体书店的客观必然性159

第二节对集体、个体书店现状的分析与评价164

第三节完善集体、个体书店发展的意见171

第七章图书发行渠道182

第一节图书发行渠道的概念及其构成182

第二节 国外的图书发行渠道及其基本特征189

第三节我国图书发行渠道的现状及其发展198

第一节图书流通的一般过程207

第八章图书商品流通过程207

第二节图书购销形式的确定212

第三节图书的征订推销220

第四节图书货款结算229

第九章图书批发业务235

第一节图书批发机构235

第二节图书批发形式与折扣242

第三节批发库存的管理248

第一节图书零售网点的建设262

第十章图书零售业务262

第二节门市零售业务的组织267

第三节图书展销活动的组织276

第四节其他方式的图书零售282

第十一章图书宣传288

第一节出版系统图书宣传的特点与原则288

第二节图书宣传的方式292

第三节图书宣传策略301

第一节图书仓储工作310

第十二章图书物流组织310

第二节图书运输业务319

第三节图书物流活动的科学组织328

第十三章图书信息流通341

第一节图书信息流通的意义341

第二节图书经营信息的收集349

第三节图书经营信息的整理与存贮355

第四节图书经营信息的传递与利用361

第一节发展我国对外图书贸易的意义368

第十四章对外图书贸易368

第二节我国对外图书贸易的主要方式374

第三节对外图书贸易业务的组织381

第十五章图书发行队伍建设392

第一节图书发行队伍建设的意义392

第二节图书发行工作者应具备的基本素质399

第三节加强图书发行队伍建设的措施410

主要参考资料419

后记422