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绪论1

一、图书发行学的研究对象1

二、图书发行学的研究内容3

三、图书发行学的研究方法4

第一章 图书与图书发行7

第一节 图书与图书商品特性7

一、构成图书的主要因素7

二、图书商品的特性9

三、图书的质量12

一、图书的正效应13

第二节 图书的社会作用13

二、图书的负效应15

三、正负效应的相对性16

第二节 图书发行的功能17

一、组织图书商品流通18

二、影响、引导读者购书19

三、间接参与社会活动19

第二章 我国图书发行事业发展概况22

第一节 在代的图书贸易22

一、我国书籍的产生与发展22

二、我国书籍贸易的产生24

三、书籍出版贸易的发展27

第二节 近代、现代书店29

一、外国人办书店29

二、辛亥革命派的出版活动30

三、民族资产阶级办书店30

四、革命、进步书店31

第三节 新中国图书发行事业的发展35

统一集中，实行专业化分工35

二、加快网点建设，农村发行出现新局面36

三、对私营图书发行业的社会主义改造37

四、城市发行38

五、“文革”期间的发行工作39

六、拓宽图书流通渠道，改革图书发行体制40

第三章 图书发行事业的性质、方针和任务41

第一节 图书发行工作的性质41

一、影响图书发行工作性质的重要因素41

二、社会主义图书发行工作的性质43

三、指导思想的规定性原则44

第二节 图书发行工作的方针45

一、执行为人民服务、为社会主义服务的方针45

二、实行“百花齐放，百家争鸣”和“古为今用，洋为中用”的方针47

三、坚持勤俭办企业的方针48

一、宣传马克思列宁主义、毛泽东思想49

第三节 图书发行工作的基本任务49

二、传播科学技术和文化知识50

三、丰富人民群众的精神文化生活51

第四章 图书发行网53

第一节 图书发行网概况53

一、图书发行网构成53

二、多渠道的形成53

三、主渠道的作用55

第二节 图书经营机构56

一、新华书店56

三、集体所有制售书点57

二、其它全民所有制书店57

四、个体书店58

五、业余图书发行站（员）58

第三节 图书发行网建设59

一、建网的目的与要求59

二、网点的配置原则60

三、网点的分布与结合61

第五章 图书发行企业经营64

第一节 经营的指导思想64

一、经营观念65

二、经营原则67

三、经营战略68

第二节 经营的外部环境69

一、宏观环境69

二、微观环境71

第三节 经营的内部条件74

一、人员74

二、图书商品75

三、流动资金75

四、物质技术设备75

六、信息系统76

五、经营机制76

七、经营决策77

第六章 图书购进与储运79

第一节 图书购进的重要性79

一、图书购进的涵义79

二、进货工作的地位和作用80

三、图书购进与图书市场信息81

第三节 图书购进的基本原则83

一、质量第一，择优选订83

二、以需定进，进销结合84

三、统筹兼顾，突出重点84

第三节 图书购销形式85

四、经济核算，注重效益85

一、图书购销形式的发展86

二、征订包销86

三、征订经销87

四、寄销87

五、其它几种购销形式88

第四节 图书储运88

一、仓储工作及其作用89

二、图书储存的职能90

三、图书发运90

四、图书发运网92

一、图书销售的意义94

第七章 图书销售94

第一节 图书销售的意义和要求94

二、图书销售的基本要求95

第二节 图书销售形式98

一、图书批发98

二、图书零售100

第三节 图书促销102

一、促销的任务102

二、促销的作用102

三、促销的方法103

三、严格执行图书发行范围的规定107

二、不准搭配供应107

第四节 图书销售纪律107

一、坚持读者自愿购买原则107

四、严肃处理停售、报废图书108

五、不准销售非法和非正式发行的出版物108

六、不准赊销、赊批图书108

第八章 图书发行企业管理110

第一节 企业管理的职责110

一、企业管理的意义110

二、企业管理的职能111

三、企业管理的任务112

二、民主管理原则114

第二节 企业管理原则114

一、计划管理原则114

三、经济核算原则115

四、责任制原则115

五、科学管理原则116

第三节 发行人员的职业道德116

第三节 企业管理的内容117

一、计划管理117

二、劳动管理118

三、财务管理120

四、图书流转管理122

五、经营责任制123

一、两个效益的内涵126

第九章 图书发行社会效益与经济效益126

第一节 两个效益与发行质量126

二、图书特性与两个效益127

三、发行质量的构成128

第二节 两个效益的实现与关系129

一、两个效益的实现129

二、两个效益的关系130

三、努力实现两个效益的统一131

一、图书发行质量的基本要求133

第三节 提高图书发行质量133

二、图书发行质量的评价134

三、图书发行质量的考核135

第十章 图书发行队伍138

第一节 发行人员的素质138

一、政治素质139

二、文化素质139

三、业务素质140

第二节 发行人员的培养142

一、发行队伍的概况142

二、发行人员培训的方式142

三、工作考核与等级评定144

一、热爱图书发行事业，做好本职工作147

二、努力多发好书，注重社会效益147

三、热情接待读者，讲究文明礼貌147

四、关心读者需求，满足读者需要148

五、遵守规章制度，熟练操作技能149

第一章 图书发行现代化150

第一节 图书发行现代化概况150

一、新技术革命与图书发行150

二、国外图书发行现代化简介152

三、我国图书发行现代化概述153

第三节 图书发行现代化的基本内容154

一、图书发行管理体制现代化155

二、图书发行管理方法现代化155

三、图书发行管理手段现代化156

四、图书发行管理思想现代化156

第三节 实现图书发行现代化的途径157

一、促进图书发行事业的变革157

二、有助于缓和图书供求矛盾157

三、要把长远和阶段目标相结合158

四、重点抓好资金积累和人才培养159

参考书目161