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第一章 绪论1

第一节 舆论学的研究内容和方法2

第二节 舆论学与相关学科的关系6

第三节 舆论学研究现状11

第一编 舆论本体19

第二章 舆论的本质特性19

第一节 关于舆论的定义19

第二节 舆论的一般特性29

第三节 舆论的社会意识特性36

第三章 舆论类别47

第一节 舆论级次类别48

第二节 舆论内容类别55

第三节 传闻64

第四章 舆论内在构成75

第一节 舆论行为要素75

第二节 舆论意见构成84

第五章 舆论功能91

第一节 舆论的基本功能91

第二节 舆论的具体功能93

第六章 舆论的形成106

第一节 舆论的发生106

第二编 舆论过程106

第二节 意见的整合118

第三节 舆论成熟的标志130

第七章 舆论演变及运动规律132

第一节 舆论演变趋势132

第二节 舆论运动规律141

第八章 舆论传播153

第一节 舆论传播的历史演变及传播类型153

第二节 舆论传播过程及符号载体159

第九章 舆论形态的历史演变172

第一节 舆论起源与原始舆论172

第三编 舆论史概及调控172

第二节 中国传统舆论概说179

第三节 西方舆论形态述评191

第十章 舆论测量202

第一节 舆论测量的起源与发展202

第二节 舆论测量的方法209

第三节 舆论测量的抽样与分析217

第十一章 舆论调控228

第一节 舆论调控类别228

第二节 舆论调控的基本原则236

第三节 舆论调控的途径和方法240

后记247