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第一章 舆论与舆论学1

第一节 舆论概念的历史嬗变1

第二节 林林总总的舆论界说7

第三节 分析几组舆论案例14

第四节 给舆论下定义20

第五节 舆论学的研究视野24

第二章 舆论现象的源流31

第一节 舆论的源头31

第二节 中国古代舆论形态37

一 完备的舆论体制37

二 丰富的舆论形式41

三 多种多样的舆论形成方式44

四 严密的舆论控制48

第三节 西方舆论的演化52

一 古希腊罗马时期52

二 中世纪57

三 现代63

第三章 舆论思想的发展74

第一节 中国古代舆论思想74

一 民本主义的舆论观74

二 轻言主义的舆论观82

第二节 西方古典舆论思想85

第三节 舆论学的创立与发展96

第四章 舆论的本质与形态特征105

第一节 舆论的精神内核--群体意识105

第二节 舆论的现象外观--议论形态110

一 特殊的、具体的指向113

第三节 舆论的形态特征113

二 公开的表达和传播115

三 评价判断的组合116

四 强烈的倾向与偏好117

五 实践意向和诉诸行动118

六 “普遍的、隐蔽的和强制的力量”119

七 活动易变、结构松散的形体121

第五章 舆论的内部要素与结构123

第一节 舆论活动三要素123

一 公共事务124

二 公众128

三 意见132

一 见解--舆论的认知要素139

第二节 舆论意识三要素139

二 偏好--舆论的情感要素146

三 意向--舆论的意志要素150

第三节 舆论的表达方式152

第四节 舆论活动的双向结构153

一 价值关系结构155

二 意见调节结构157

第六章 舆论流程159

第一节 引入耗散结构与涨落理论159

一 从“贝纳特花样”谈起159

二 意见涨落的特点163

三 舆论形成的标志165

四 涨落中的自发与自觉、偶然与必然169

第二节 舆论形成与意见整合171

一、简要的理论回顾175

第三节 舆论的形成模式175

二、几种主要的形成模式178

1.会议模式180

2.媒介模式180

3.人际模式182

4.人际--媒介互动模式184

5.制造--操纵模式186

6.表决--公意模式186

7.测量--综合模式188

8.征询--反映模式189

9.沉默的螺旋模式191

10.舆论宣传模式192

第四节 舆论的惯性运动194

第五节 舆论整合与舆论的结局197

第七章 舆论规律205

第一节 舆论的价值决定规律205

一 舆论价值的客观性205

二 舆论的价值决定207

三 舆论价值三要素210

四 价值规律的要求211

五 价值规律的作用212

第二节 舆论的流布量规律215

一 价值系数及其修正作用215

二 议论程度216

三 舆论的流量与布量规律216

第一节 宣传的一般概念与原理218

一 宣传的性质218

第八章 舆论与宣传218

二 宣传的特点220

三 宣传的功能221

四 宣传的法则223

第二节 舆论与宣传的区别与联系230

第三节 宣传性舆论的一般概念233

一 舆论声势233

二 舆论环境236

三 舆论环境的要素238

四 舆论环境的结构239

五 舆论的导向与运作241

六 舆论控制243

第一节 重视舆论调查和舆论分析250

第九章 如何做好舆论宣传250

第二节 疏导舆论 组织舆论252

第三节 反映舆论 引导舆论256

第四节 因势利导 正确发挥舆论作用259

一 社会调节作用259

二 意识中介作用260

三 上下沟通作用261

四 社会教育作用261

五 限制舆论的消极作用262

第十章 舆论与社会意识264

第一节 社会意识的重要范畴264

第二节 社会意识的中间层次265

第三节 社会意识的综合表现形态268

第四节 社会意识的转化中介273

第五节 社会意识的现实活动形态277