《表4 基本模型、中介模型和调节模型结果》

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《网络口碑、感知价值与消费者购买意愿:中介与调节作用检验》

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注:*P<0.05；**P<0.01；***P<0.001

中介模型的检验是在基本模型的基础上加入了感知价值对购买意愿作用路径的检验，检验结果如表4所示。在中介模型中，感知价值对购买意愿具有显著的正向作用（H2:P<0.001），假设H3成立；而此时陌生口碑与购买意愿的作用关系的显著性水平由基础模型中的0.1%（P<0.001）下降到5%（P<0.05）。由Baron和Kenny[46]提出的中介变量检验方法，感知价值在陌生口碑影响购买意愿的关系中起部分中介作用，假设H4成立。此时，购买意愿的被解释度R2值增大到25.2%，说明加入感知价值的中介作用后，研究模型的整体解释度更高。