《表1 样本分布表：网络商业广告的罪恶感诉求论析》

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《网络商业广告的罪恶感诉求论析》

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为了统计罪恶感诉求广告中各个元素构成情况，笔者采用了内容分析法，因为它是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法[19]。内容分析的样本是在京东与淘宝两个线上购物平台的产品介绍中进行截图收集，进而得到431条广告。通过对这些广告进行整理和分类，人工划分出5个类别，分别是保健品类、礼品类、康复器材类、健身减肥服务类和环保用品类，并对收集的广告进行进一步的筛选，得到最终用于研究的样本345份。具体分布如表1所示。