《表2 罪恶感类型分布表》

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《网络商业广告的罪恶感诉求论析》

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(1）在罪恶感诉求广告中，最常使用的罪恶感类型有哪些？如表2所示，总的来说，反应性罪恶感在罪恶感诉求广告中最为常见（n=302，87.5%）。然而没有发现存在性罪恶感，经过对广告样本的排查和编码规则的重新审核，发现主要的原因是：存在性罪恶感是当一个人感到比其他人更幸运并且对他们的困境产生同情反应时，就会出现这种情绪，并且这种类型的罪恶感常常出现在慈善广告和善因广告中。而在京东与淘宝两个购物平台上收集的样本，全部都是商业广告并且统计中没有发现存在性罪恶感，从而导致存在性罪恶感的数量为0ㄢ