《表4 北京乳品企业品牌的消费者好感度》

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《北京乳业品牌发展建设分析与展望》

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数据来源:根据调研数据整理

消费者的认可度和好感度是判定企业品牌推广是否成功的关键因素，而开展消费者好感度调查可以找出品牌推广的不足。从调研结果可以看出，消费者对于乳品品牌的选择仅局限于几个大品牌，如蒙牛、伊利、三元、光明、旺仔等。其中北京乳品企业品牌上榜的有9家，仅占公司总数的36%（表4）。