《表2 与企业品牌社会表征相关因素的消费者选择比例》

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《企业品牌定位与社会表征关系研究》

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注：n为调研对象首轮选择国际四大一线体育品牌的样本数，“D2…6”是根据调研数据进行聚类分析产生的二级目录指标。

如表2所示，以下关于研究结果的语言表述，例如“（38%，p<0.10）”指的是，调查对象选取某一品牌或答题选项的百分比，以及调研数据导入SPSS 10.0统计软件得出的P值检验值。在体育企业品牌通用属性方面，阿迪达斯的关联性比耐克（38%，p<0.10）、锐步（31%，p<0.02）、彪马（27%，p<0.001）要强，彪马的关联性（31%，p<0.02）比耐克小（p<0.04）。在沟通因素方面，阿迪达斯（30%）、耐克（24%）比锐步（13%，分别为p<0.01和p<0.02）、彪马（10%，分别为p<0.001和p<0.001）表现出色。在产品新潮性和体育营销因素方面，锐步的关联性（66%）比耐克（49%，p<0.01）、彪马（46%，p<0.001）要低，比阿迪达斯稍高（56%），差异表现不显著。各个体育企业品牌在运动产品因素方面差异不显著。不过，彪马品牌的关联性（11%）要低于锐步（26%，p<0.01)、耐克（22%，p<0.01）。