《表1 变量选择与定义：茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角》

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《茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角》

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注：参与茶叶区域公用品牌整合的企业一般会在区域公用品牌下继续使用自己的子品牌，以区别竞争对手的品牌

内衍潜变量为“茶企参与区域公用品牌整合绩效”，是指参与区域公用品牌整合的茶叶企业的经营绩效，茶叶企业使用区域公用品牌即为参与区域公用品牌整合。本文主要从3个方面来测量内衍潜变量，分别为企业茶叶市场份额变化情况、企业品牌知名度变化情况、企业品牌忠诚度变化情况。政府通过对区域公用茶叶品牌进行投入，提高该品牌市场知名度，借此吸引茶叶企业使用该区域公用品牌。实际上，品牌知名度提升有助于增加产品市场销量，提高市场份额，进而提升使用该品牌的茶企的经营收益。本文将回答选项设置为“有所减少/下降”“持平”、“增加/提高一些”“增加/提高较多”“增加/提高很多”，分别赋值1、2、3、4、5，数值越大，表明企业参与茶叶区域公用品牌整合的绩效较好。从表1可看出，江西茶叶市场份额有所增加，茶叶品牌知名度与忠诚度也有所提高。