《表1 国际体育企业品牌的社会表征内容体系》

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《企业品牌定位与社会表征关系研究》

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一共收集了5269条词汇信息，经过内容分析，确定了438个词汇。经过对普通词汇进行词性归并，对438个词汇进行了主题分析。在主题分析中，把类似的词汇放在同一个术语与概念下。保留了22个最常见的词汇，因为它们占了所有词汇信息的54%。国际体育企业品牌的社会表征内容结构如表1所示，从中发现消费者鉴定了构成体育用品市场的7种群落或范围。