《表4 消费者引用品牌社会表征系统外因素分析》

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《企业品牌定位与社会表征关系研究》

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体育品牌社会表征是分析市场之外因素的特殊定位工具。在关于4个体育企业品牌引用的主题词汇中，有些研究结果与体育品牌社会表征不相符。如表4所示，消费者引用体育品牌社会表征系统之外的因素分析结果显示，4个体育企业品牌的社会表征在好看、颜色、价格、T恤和田径比赛等因素方面不具有差异性，在“青春气质”因素方面不具有显著差异。本研究的目的是通过各个体育品牌的社会表征关联来映衬品牌形象。消费者通过品牌沟通、人际沟通和自己的品牌体验来共同建构社会表征。社会表征体现了社会性特征，因为社会的个体共享这些词汇表述，而且品牌的社会表征取决于其行业发展环境。