《表3 消费者引用企业品牌的社会表征因素分析》

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《企业品牌定位与社会表征关系研究》

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注：“D2…6”是根据调研数据进行聚类分析产生的三级目录指标。

如表3所示，消费者引用体育企业品牌的社会表征因素分析结果表明，在“D2通用属性”方面主要有4个决定因素，即新潮、舒适、昂贵和品质。这4个国际体育一线品牌和“新潮”的关联性强，同时体现出品牌同一性特征，这与国际体育一线品牌拥有的品牌地位有关。但是，在该方面的另外3个因素中，品牌之间似乎存在重要的差别。就“舒适”因素而言，阿迪达斯的关联性（14%）要高于耐克（3%，p<0.001)、锐步（6%，p<0.06）和彪马（2%，p<0.02）。耐克和彪马之间没有差异。锐步和耐克、彪马稍有差异。同样，阿迪达斯在“品质”因素方面的关联性要高于耐克（12%，p<0.01）、锐步（7%，p<0.001）和彪马（8%，p<0.0001）。其他3个品牌之间没有差别。但是，耐克在“昂贵”因素方面的关联性（19%）要高于阿迪达斯（8%，p<0.01）、锐步（6%，p<0.01）和彪马（1%，p<0.0001）。彪马和“昂贵”因素方面几乎没有关联，并和阿迪达斯、锐步具有差异（阿迪达斯、锐步都为p<0.01）。