《表1 企业品牌整合绩效指标体系表》

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《杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究》

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乡村旅游品牌整合具有明显的区域性、外部性及“柠檬市场”效应要求在品牌整合中地方政府发挥主体地位职能的。本研究在乡村旅游品牌整合绩效影响因素的指标选取上充分考虑了地方政府在乡村旅游发展及品牌整合中所发挥的职能，选择了品牌扶持（X1、X2、X3、X4）、品牌监督（X5、X6、X7、X8、X9、X10）、品牌服务指导（X11、X12、X13、X14、X15）以及品牌的营销推广（X16、X17、X18、X19、X20、X21）4个一级指标及21个二级指标（表2）。采取里克特五点度量表对二级指标逐一打分:1=很差；2=差；3=不变；4=好；5=很好。