《表3 乡村旅游品牌整合的企业总体绩效分布》

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《杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究》

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由表3可知，品牌竞争力绩效得分结果加权求和为353。分布在第1～6层，其中3～6层占73.3%，余下的26.6%处于不变或降低的趋势，说明杜蒙县73.3%企业在乡村旅游品牌整合中竞争力均有所提升，但仅26.6%企业处于小幅提升的范围，46.7%企业是介于不变与小幅提升之间；品牌市场力绩效得分层加权求和为420.6，绩效得分中3～8层占80%，余下的20%处于不变或降低的趋势，说明80%企业的品牌市场力均有所提升，其中40%企业（第5～8层）有小幅度或大幅度的提升，40%企业（第3、4层）介于不变与小幅提升之间，品牌塑造力绩效得分层加权求和为514.1，分布在第2～8层，仅13.3%企业（第2层）处于不变的状态，其他86.7%均有所提升，其中40%企业（第5～8层）有小幅度或大幅度的提升，而46.7%（第3、4层）介于不变与小幅提升之间；品牌支持力绩效得分层加权求和为587.2，绩效得分分布在第3～8层，说明所调查企业在品牌支持力上均有提升，其中73.4%企业（第5～8层）有小幅度或大幅度的提升，余下的26.7%企业介于不变与小幅提升之间；品牌发展力绩效得分结果加权求和为607.3，分布在第3～8层，说明所调查企业在品牌发展力上均有提升，其中93.4%企业（第5～8层）有小幅度或大幅度的提升，余下的6.7%企业介于不变与小幅提升之间。综合而言，杜蒙县乡村旅游品牌整合对品牌发展力和支持力的提升效果较好，提升幅度相对较大，其次是品牌塑造力，而对品牌市场力和竞争力的提升幅度相对较小。