《表3 肥城乡村旅游品牌情况》

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《“中国之治”视域下的乡村旅游业治理问题》

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推动乡村旅游业治理能力的提升是保障其长远发展的重要力量，加强乡村旅游业的品牌建设则是促进其经济利益提升的重要手段。当前国家推行了一系列的政策推动乡村旅游业的快速发展，比如肥城乡村旅游品牌总数达到37个，为农村经济注入新动力，擦亮桃花节和品桃节旅游品牌，2019年该市新增省旅游强乡镇2个，省旅游特色村4个，省农业旅游示范点5个，中国乡村旅游模范村1个。截至目前，乡村旅游品牌创建总数达到了37个。但从其基本现状来看存在品牌建设不完善，高质量品牌的产品数量过低等问题，这使得受众在体验过程中难以形成良好的体验效果。乡村旅游产品大多数品质较高，但是尚未形成统一的品牌，还有一些虽然形成了品牌但盲目竞争失去了高质量，还有一些旅游产品虽然具备鲜明的特色，但是系统化发展程度不高。首先从重要的主体来说发展中尚未打造出一批知名的企业，这使得当前企业的发展能力不高。其次很多乡村旅游景区的服务能力比较低，由于缺乏专业化人才的管理，导致经济效益不高，甚至出现破产问题。并且从产品的治理上来说我国并没有建立多元的产品类型，使得不同产品之间的特色并不鲜明，产品的内涵并不丰富，创新性严重不足。