《表2 变量描述统计和相关性分析结果》

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《虚拟品牌社区互动对消费者品牌推崇的影响》

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注：***显著性水平0.001，**显著性水平0.01

本研究利用SPSS22.0和AMOS23.0软件，通过采用克郎巴赫系数（Cronbach's Alpha）和组合信度（CR）对量表的信度水平进行测量，总量表的Cronbach's Alpha值为0.878，其余变量的Cronbach's Alpha范围为0.798～0.833，均大于0.7的限制标准。同时量表中各因子的CR值范围为0.673～0.847，均大于0.6的限制标准，综合以上分析表明量表的信度良好。本研究所采用量表的变量和题项均是在借鉴国内外成熟量表的基础上编制的，因此本研究量表的内容效度较好。进一步检验量表的因素结构模型与实际数据的契合程度，对量表的变量模型进行验证性因子分析（CFA），结果显示，CMIN/DF=2.292<3，GFI=0.892>0.8，IFI=0.929>0.9，CFI=0.928>0.9，RMSEA=0.086<0.1，表明模型拟合效果良好。所有构面的因素负荷量值的范围为0.621～0.846并且显著，均介于0.5～0.95的限制标准之间；平均变异量抽取值（AVE）范围为0.502～0.648，均大于0.5的限制标准，因此本研究量表的收敛效度良好。此外，如表2所示，AVE的平方根分别大于各个潜变量之间的相关系数，因此本研究量表的区别效度良好。综合以上分析，证实了本研究量表的信度和效度良好。