《表1 验证分析结果：零售业IP商业化项目顾客传播意愿分析》

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《零售业IP商业化项目顾客传播意愿分析》

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利用AMOS软件对样本进行验证性因子分析，验证其结构效度。Hair et al.认为，χ2/df介于1到3之间为拟合度较好，并且越小越好；RMSEA值应该小于0.08，NFI、CFI、IFI、GFI等指标应当越大越好。[32]各量表的指标值如表1所示，可知各模型的拟合效果较好。因此，本研究所采用的量表具有较好的内容效度。