《表2 项目感知与传播愿意的关系及沟通实施和项目粘性的调节作用》

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《零售业IP商业化项目顾客传播意愿分析》

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注:*表示p<0.1，**表示p<0.01，***表示p<0.001。

本研究在模型M1中将“沟通实施”和“项目粘性”及其各交互项全部放入后即形成模型M4（检验结果见表2），验证沟通实施和项目粘性在顾客对零售企业IP商业化项目的感知进而产生传播意愿的过程中的调节作用。模型M4中指标及变量与M2和M3指代意义相同，其模型如下: