《表8 客制化能力与价值链重构》
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《新零售情境下企业动态能力如何影响价值链重构——天使之橙和汇源果汁的双案例研究》
天使之橙价值链重构过程中,以消费者、运营商等的需求对技术进行升级优化,实现人机交互,让C端客户购物步骤更极简,同时让B端商家降低成本和风险,更加贴近客群。天使之橙基于消费升级带来的契机,瞄准消费体验,以企业的价值创造活动为落脚点,基于客制化能力满足了用户的体验要求,是对价值链下游活动的重构,并在下游的链接逻辑中加入体验,更新原有的链接关系,使价值链发生了破坏性重构,这同时也是消费升级对企业动态能力所带来的客观要求。汇源果汁从生产到销售都是规模化,并不能给消费者带来交互式的体验,在消费升级的环境下,消费者越来越挑剔,企业与消费者之间的价值创造活动也越来越难。因此,将客制化能力与价值链重构之间的关系总结为表8。
图表编号 | XD0060720000 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.04.20 |
作者 | 侯娜、刘雯雯 |
绘制单位 | 北京林业大学经济管理学院、北京林业大学经济管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |