《表2 平均值、因子载荷、Cronbach’sα系数、CR及AVE值》

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《网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的刺激作用》

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本文采用SPSS软件进行数据处理与统计分析，通过Smart PLS软件进行路径分析和假设检验；采用Cronbach’sα值测度问卷的整体信度和各潜变量的信度，问卷整体信度Cronbach’sα=0.938，说明问卷整体信度较高，KMO=0.917，表明适合进行因子分析。如表2所示，各潜变量的Cronbach’sα值均大于0.7，说明各潜变量的信度较高；组合信度（CR）均大于0.7，说明各个测量项的内部一致性较好。效度的检验主要通过两种方式聚合效度和判别效度。如表2所示，AVE大于0.5，说明本文具有较好的聚合效度。判别效度通过各因子AVE的平方根与变量间相关系数比较来测度（如表3所示），对角线为各变量AVE的平方根，其余为相关系数，AVE值的平方根大于变量间相关系数，表明样本具有较好判别效度。