《表2 标准因子载荷、AVE、CR、Cronbach’sα》

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《东南亚国家社交商务与非本土节日消费行为分析——以中国春节为例》

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注：AVE为抽取的平均方差，CR为复合信度，Cronbach’sα为克朗巴哈α系数。

本研究采用的均是经验证具有良好信度和效度的量表，但由于部分量表有修改，因此仍有必要对其进行信度和效度检验。首先，采用SPSS20.0软件进行因子分析，结果参见表2。通过KMO和巴特利特球形检验，得出KMO=0.961，巴特利特球形检验统计值的概率p值为0.000，说明数据适合进行因子分析。然后，通过极大方差旋转（Varimax），得到7个因子，绝大部分因子载荷大于0.7，共计解释了69.083%的方差，高于60%的门槛值，说明研究样本足以解释社会现象。接下来，进行信度分析。由表2可见，复合信度（CR）和克朗巴哈α系数（Cronbach’sα）高于0.8，说明本研究有较好的信度。