《表二市场营销策划岗位知识、素质能力目标》

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《基于OBE的《市场营销策划》课程教学改革与实践》

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OBE模式一种先进的教育模式，自提出以来短时间内迅速风靡美国、澳大利亚、欧洲等国家，目前在实践中已经形成了相对成熟的理论与实施体系，但是我国国内关于OBE教学模式的研究以及应用还是十分薄弱。《市场营销策划》课程通过引入OBE教学模式，本课程的整体框架是按照如下思路设计的:从营销策划岗位职责出发，以就业为导向，打破课程纯理论教学体系，突出课程的应用性和操作性。以项目（产品）营销的策划工作任务和营销策划的职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作内容和流程把课程内容整合成市场营销策划认知、市场调研策划、市场营销战略策划、市场营销战术策划等4个相互关联的学习情境，每个学习情境下又根据实际需要划分为若干学习任务，学习任务下又设计了具体的操作步骤或程序，并参考相关企业个案，使学生在学习本门课程时能够得到方法与操作流程的指导。