《表5 层级回归分析结果》

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《基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究》

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注:*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001；表中所列系数均为标准化回归系数。

采用层级回归的方法检验感知风险的中介作用和消费者创新性的调节作用，具体检验结果如表5所示。由表5可以看出，老字号品牌延伸文化契合度对品牌忠诚的标准化回归系数为0.267（p<0.001），说明文化契合度对品牌忠诚产生了显著的正向影响。由此，假设2得到了支持，即:老字号品牌延伸文化契合度正向影响消费者品牌忠诚。