《表7 经验驱动、期望驱动和品牌态度变量的ANOVA检验 (N=313)》

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《品牌认知的双轨驱动机制与市场细分取向》

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本研究将品牌经验驱动和品牌期望驱动作为消费者的心理变量，将品牌态度作为“靶子”变量，即用品牌态度来衡量消费者的品牌效应，故将其作为联合聚类变量，共同区分出消费者的不同认知模式。因此，首先检验品牌经验驱动、品牌期望驱动和品牌态度作为细分变量的有效性（见表7）。表7的ANOVA检验表明，这3个变量在4类细分群体间均具有显著性差异（p=0.000）。因此，这就说明了利用品牌经验驱动、品牌期望驱动和品牌态度去区分消费者品牌认知的可行性和有效性。