《表5 联合品牌创新性、联合匹配性与品牌联合态度的Anova方差检验》

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《消费者感知创新性和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究》

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a.因变量：品牌联合态度b.预测变量：（常量），联合匹配性，联合品牌创新性

运用SPSS21对数据进行线性回归分析，以品牌联合态度为因变量，消费者感知联合品牌创新性和联合匹配性为自变量，分析结果见表5和表6，由表5可知，F值为32.219，Sig为0.000，说明回归效果显著。由表6可知，t值分别为7.791和2.61，Sig分别为0.000和0.010，回归系数分别为0.478和0.143，说明消费者感知联合品牌创新性比联合匹配性对品牌联合态度的影响更大，验证了假设5。同样，以联合品牌产品评价为因变量，消费者感知联合品牌创新性和联合匹配性为自变量，分析结果见表7和表8。由表7可知，F值为51.07，Sig为0.000，说明回归效果显著。由表8可知，t值分别为10.007和2.286，Sig分别为0.000和0.024，回归系数分别为0..634和0.130，说明消费者感知联合品牌创新性比联合匹配性对联合品牌产品评价的影响更大，验证了假设6。