《表3 品牌联合态度主体间效应的检验》

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《消费者感知创新性和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究》

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a.R方=0.821（调整R方=0.451)

本研究采用SPSS21对数据进行析因方差分析。品牌联合态度的析因方差分析结果见表3。由表3可知，p值为0.001，小于0.05，消费者感知联合品牌创新性（p=0.000，p<0.05）和联合匹配性（p=0.036，p<0.05）对品牌联合态度均有影响，但联合品牌创新性和联合匹配性对品牌联合态度不存在交互影响（p=0.141，p>0.05），验证了假设1和假设3。联合品牌产品评价的析因方差分析结果见表4。由表4可知，p值为0.000，小于0.05，联合品牌创新性（p=0.000，p<0.05）和联合匹配性（p=0.049，p<0.05）对联合品牌产品评价均有影响，但联合品牌创新性和联合匹配性对联合品牌产品评价不存在交互影响（p=0.066，p>0.05），验证了假设2和假设4。