《表7 不同来华次数被试之间的外显态度和隐性偏见ANOVA分析》

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《跨文化交往中入境旅游者外显态度与隐性偏见的实验比较》

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注：*p<0.05，**p<0.01；被试1为1次，被试2为2次，被试3为3次及以上；I为显性尊敬型旅游者，II为显性友好型旅游者，III为显性中间型旅游者，IV为显性偏见型旅游者。

由表7可知，来华次数对入境旅游者的态度改变有着显著差异性（表7）。一方面，在来华入境旅游者对待中国人的外显态度方面，访问次数多的游客比次数少的游客更为友好。这是因为随着到访次数的增加、主客交往的频繁，入境旅游者会更为全面真实地了解中国人，更为被热情好客的中国人所影响。另一方面，往往初次旅游留下美好印象的游客才会再次到访，其对中国人的认知与情感得到提升，从而形成正向的良性循环。不过，在I显性尊敬型旅游者的外显态度方面，均值呈现出“倒V”字型特征，即首次和3次以上的均值较低，而2次到访的均值最高，这可能由于每次来华旅游时所获得的目的地认知都有所差异造成的。在隐性偏见方面，随着来华次数的增加，I显性尊敬型旅游者、II显性友好型旅游者和IV显性偏见型旅游者对中国人的偏见都有所减轻。