《表5 中介效应检验结果：农村零售环境下人际关系影响店铺光顾意愿的双路径分析》

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《农村零售环境下人际关系影响店铺光顾意愿的双路径分析》

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注:CI=confidence interval；Bootstrap samples=5 000（下同）。

为验证零售商信任与上行社会比较在人际关系对光顾意愿影响过程的中介效应（假设2和假设4），将328份样本作为“母本”，采用有放回的抽样方式对母本进行随机抽取，共抽取5000组，同时采用非参数百分位Bootstrap方法以及偏差校正的非参数百分位Bootstrap方法进行中介效应分析，共同检验人际关系通过零售商信任和上行社会比较影响光顾意愿的间接效应是否显著异于零。检验结果见表5，两种方法的检验结果都表明，人际关系通过零售商信任和上行社会比较影响光顾意愿的间接效应是显著的，因为95%的置信区间都不包含零。中介效应假设2、假设4得到验证。