《表4 回归分析结果 (N=328)》

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《农村零售环境下人际关系影响店铺光顾意愿的双路径分析》

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首先，运用回归分析对人际关系作用于光顾意愿的零售商信任路径（假设1）与人际关系作用于光顾意愿的上行社会比较路径（假设3）进行验证，结果见表4。从表中模型M1、M2、M3可以看出，人际关系显著正向影响零售商信任（β=0.64，p<0.001）、上行社会比较（β=0.72，p<0.001），从M5可以看出，零售商信任（β=0.34，p<0.001）正向影响光顾意愿，上行社会比较（β=-0.22，p<0.05）负向影响光顾意愿，假设1和假设3成立。