《表3 各变量的方差、均值、聚合效度以及变量间相关性矩阵 (N=328)》

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《农村零售环境下人际关系影响店铺光顾意愿的双路径分析》

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注:**、*分别表示p<0.01，p<0.05，下同。相关系数分别列在矩阵的下半部分，潜变量聚合效度（AVE）在对角线上。

本研究各变量的方差、均值、聚合效度以及变量间的相关系数矩阵见表3。由表3可以看出，人际关系、零售商信任、上行社会比较、互惠信念以及光顾意愿变量的聚合效度良好（聚合效度值分别为0.88、0.82、0.78、0.86、0.98，均大于参考标准值0.6）；人际关系与零售商信任（r=0.65，p<0.01）、上行社会比较倾向（r=0.71，p<0.01）等变量显著相关；零售商信任（r=0.34，p<0.01）、上行社会比较倾向（r=0.17，p<0.01）与光顾意愿显著相关。为后续假设验证提供了基础。