《表1 样本的描述性统计 (N=824)》

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《消费者善意对产品口碑传播和负面信息规避的影响研究》

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根据国家统计局第6次人口普查数据，按人口比例进行问卷发放，本研究总共发放问卷1200份，其中北京、广州、长沙、武汉、西安、昆明分别发放问卷298、198、160、220、184、140份。对填写不完整、答案具有严格规律性以及学生样本的问卷进行了剔除，共收集有效问卷824份，家用电器和食品的有效样本量分别为410、414份，有效回收率共为68.67%。北京、广州、长沙、武汉、西安、昆明6个城市分别回收有效问卷220、145、115、143、110、91份，问卷回收有效率分别为73.83%、73.23%、71.88%、65.00%、59.78%、65.00%。样本的描述性统计见表1。