《表2 核心范畴、主范畴及对应范畴》

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《原生广告消费者伦理感知的扎根理论研究》

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主轴编码。在开放式编码的基础上，主轴编码能够进一步发现范畴之间的逻辑关系，从而形成主范畴，并厘清主范畴与对应范畴之间的潜在联系。本研究根据各范畴在概念层次上的逻辑关系，对其进行分类和整合，最终形成了9个主范畴，分别是自主需求、自主选择、利益互换、关系合理化、说实话、不误导、可识别、安全、尊严。主范畴和对应范畴之间的关系如表2所示。