《表1 微信平台上营销SWTO分析》

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《微信平台背景下贵州农产品的营销策略研究——以贵州修文猕猴桃为例》

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SWOT分析法，即态势分析法，是上世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性[3]。运用这种方法研究贵州猕猴桃在微信平台营销中，所处的情景进行全面、系统、准确的分析，从而根据分析结果改进营销战略、计划以及对策等。贵州猕猴桃在微信平台上营销SWTO分析结果如表1所示: