《表3 变量赋值表：微信公众号内容营销传播效果的实证研究——基于内容分析法与定性比较分析法相结合的视角》

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《微信公众号内容营销传播效果的实证研究——基于内容分析法与定性比较分析法相结合的视角》

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本研究选取“传播效果”作为结果变量纳入研究，用以衡量品牌微信公众号推文对用户的影响程度。传播效果主要以单篇推文的阅读量来计算，由于微信公众号的阅读量最多只能显示到十万+，无法取得更精确的数值，所以本研究以五万为界限，将阅读量分为大于等于五万及低于五万两类。