《表1 变量编码：基于双路径视角的图书馆公众号文章传播效果影响因素研究》

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《基于双路径视角的图书馆公众号文章传播效果影响因素研究》

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借鉴已有研究的数据编码依据[42]，将阅读数、在看数、粉丝数、标题长度、摘要长度、正文长度、图片数量等连续性变量以其平均数为分界线，低于平均数的赋值为0，高于平均数的赋值为1。推送位置以是否位于头条的标准划分，非头条的公众号文章赋值为0，头条文章赋值为1。测量情感变量时，以是否含有特殊标点为依据，仅含有句号的编码为0，含有感叹、省略、疑问等特殊标点的编码为1。测量公众号文章是否有“原创”标识时，没有该标识的文章编码为0，有该标识的编码为1。发布时段以24小时为计量单位，根据用户在微信上的活动轨迹[43]和相关研究结果[44]，将上午7～8点、10～11点、下午4～6点和晚上8～10点4个时间段视为上网高峰期间，赋值为1，其它时间段为非上网高峰期间，赋值为0。发布日期则分为工作日和非工作日，分别编码为1和0。具体编码结果如表1所示。