《表1：政务微信平台上城市形象传播的话语策略——基于“广东阳江发布”和“中山发布”的对比分析》

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《政务微信平台上城市形象传播的话语策略——基于“广东阳江发布”和“中山发布”的对比分析》

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在中国新媒体大数据平台清博指数上，采集两个政务微信1个月内（2019年3月1日至2019年3月31日）所推送的消息数据（见表1），并进行对比。通过对比发现，“广东阳江发布”正式上线时间只比“中山发布”晚一年半，但传播指数与活跃“粉丝”数相距甚远。“中山发布”的传播指数是“广东阳江发布”的3.5倍，在清博指数微信总排名中，“中山发布”处在500强内，而“广东阳江发布”排在55000名之后。“中山发布”的活跃“粉丝”接近50万，是“广东阳江发布”的54.7倍。中山市常住人口326万，相当于6个人中就有一个活跃“粉丝”。而阳江市常住人口254.29万，282人中才有一个活跃“粉丝”。从2019年3月的点赞数、评论数和回复评论数的对比可以看出，“广东阳江发布”的互动性不强。