《表1 WCI前五名政务微信多模态话语策略使用情况》

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《城市政务微信多模态话语结构与传播影响力研究——以海上丝绸之路起点城市泉州为例》

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注:打钩表示该公众号2018年1月的原创文章使用了这种多模态话语策略。

经研究，我们发现传播影响指数较高的政务微信均使用了模态密度较高的多模态话语（如表1）。在各类型政务微信中，公安和法院类政务微信高居传播影响力榜首，具有较高的社会关注度和传播影响力。其中公安类政务微信的多模态密度、话语活泼度和文本易读性均高于法院类政务微信，使用了更多的彩色文本、照片、音乐、视频、表情图片等多模态资源。相比之下，法院类政务微信的话语风格更为肃穆，偏爱表格、统计图等相对静态的多模态话语手段，较少使用音乐、表情图片等交互性、情感性较强的多模态话语策略。