《表4 功能分类对政务微信传播效果影响力回归模型 (加入控制变量)》

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《政务新媒体在服务型政府转型中的“边界调适”与“角色冲突”——以广东省政务微信为例》

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注:p<.1*，p<.05**，p<.01***

便民服务的功能与推文的阅读数成正相关（P<0.1），意味着政务微信提供越多服务信息，如天气预报等，会促进公众的阅读量。在未加入控制变量的回归模型中（参见表4），政务公开和互动交流的功能对文章的阅读数有显著的正相关（P<0.01），政府公开的信息越多，互动方式的推文越多，公众对公众号的阅读频数就越高。总体而言，亲民、服务、透明的政府形象给政务微信的传播带来正面效果；相反，政绩宣传的功能与政务微信的阅读数成负相关（P<0.1），即过于直白进行政绩宣传的文章，如党团获得的嘉奖、名次等，并不受公众欢迎。