《表5 主题分类对政务微信传播效果影响力回归模型 (未加入控制变量)》

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《政务新媒体在服务型政府转型中的“边界调适”与“角色冲突”——以广东省政务微信为例》

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注:p<.1*，p<.05**，p<0.01***

在模型1、模型2与模型3、模型4的对比中，控制变量中的省级微信公众号广东发布与点赞数和阅读数都是显著的正相关（P<0.001），在未加入控制变量的模型5、模型6和模型7、模型8中，社会安全主题、交通出行主题、娱乐休闲主题、政务公开功能和互动交流功能都对文章的阅读数和点赞数有显著影响，说明“广东发布”的个体特性对政务微信的传播效果具有强有力的影响（参见表5、表6）。作为省一级的政务微信，“广东发布”具有更好的粉丝基础，推文的话题涉及全省人民的利益，整体的人员、机构组织都与其他市的政务微信运营有所不同。因此，政务微信的传播效果不仅需要考虑微信文章本身所体现的角色和功能，更需要将政务微信放在中国政府的组织架构上进行考量，政府层级间的差异也是影响其传播效果的重要因素。