《表3 主题分类对政务微信传播效果影响力回归模型 (加入控制变量)》

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《政务新媒体在服务型政府转型中的“边界调适”与“角色冲突”——以广东省政务微信为例》

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注:p<.1*，p<.05**，p<.01***

模型1和模型2分别将政务微信的阅读数和点赞数作为因变量，主题（包括时政热点、政治政策、党政活动、社会安全、民生热点、文化教育、天气环境、交通出行、食药安全、旅游休闲、娱乐话题、情感励志、民意征集、生活技巧）作为自变量纳入回归模型。将省市政务微信号作为控制变量，结果显示（参见表3），服务类的信息，如天气环境等信息公众更愿意阅读，对文章的阅读数有显著的正相关关系（P<0.01）。同时，情感娱乐类的话题，如娱乐话题、情感励志类，对文章的点赞数有显著的正相关关系（P<0.001），说明娱乐与情感类话题能够更加赢得公众的喜爱和赞赏。相反，党政活动、文化教育类等相对更符合政务微信角色定位的话题，与文章的阅读数呈现显著的负相关关系（P<0.05），说明党政活动类与文化教育类等相对严肃的话题越多，则公众越缺乏阅读和点赞的动力。公众普遍对严肃性、政治类的话题缺乏兴趣。