《表2 2019年国庆档三部主旋律电影在抖音平台上的营销数据表现》
数据来源:抖音官方平台,数据截止到2019年10月7日
在信息爆炸的时代,受众的媒介接触习惯呈现碎片化状态。但网络社交媒体平台具有的“社区化”特征,也使其天然地带有细分受众的优势,这是传统媒体所不具有的。用户基于兴趣爱好联系在一起,经常性地互动分享,形成一定的“部落”,如豆瓣小组、贴吧、天涯等。[5]因此,电影在不同的媒介上进行营销时,必须熟悉不同媒介用户的兴趣所在,使得营销调性与之相符,才能获得最大限度的传播和支持。
图表编号 | XD00140804700 严禁用于非法目的 |
---|---|
绘制时间 | 2020.03.30 |
作者 | 唐玲玲、王田雨 |
绘制单位 | 北京电影学院管理学院、北京电影学院管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |