《表1 2019年上映的部分主旋律电影票房表现》

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《基于4V理论的国产主旋律电影营销组合策略研究》

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数据来源：猫眼专业版，截止到2019年11月6日

相比而言，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》同台竞技，各自在题材、阵容、营销上拔高了市场对于主旋律电影的期待值。三部主旋律电影同时献礼国庆，在营销上不遗余力。在这强有力的“三驾马车”的拉动下，国庆档观影总人次首次突破一亿人次，甚至超过了2017年及以前的历年春节档。（1）这其中既有多元化主旋律电影不断调适创作模式以符合市场期待所作的努力，也有更加精准高效营销的加持。本文以4V营销理论为基础，分析研究国产主旋律电影的营销策略，以期能在激烈的市场竞争中胜出，实现良好的社会效益和经济效益。