《表5 影响在中国上映的北美前百大电影票房收入的回归分析》

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《中国与北美电影市场经济比较研究》

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注:***，**，*分别表示在1%，5%，10%的水平上显著；此回归的被解释变量为ln REVP，即取对数后的北美前百大电影票房收入。

为了更好地比较中国与北美地区电影市场的特性，进一步以被选送至中国上映的147部电影为对象，检验并比对其在北美市场与中国市场票房的影响因素与属性差异。表5呈现以北美市场票房（REVA）以及中国市场票房（REVC）为被解释变量的回归分析结果。估计显示两个市场确实有所异同。首先是结果为相似者:制片预算（PB）对两个市场的票房皆有显著正向的贡献，而且影响幅度相近；续集片（SQ）也是同时在两个市场皆能展现优势；明星效应（SP）中，明星演员（SPA）与明星导演（SPD）在两个市场皆并未如预期般呈现出显著的效果；电影评级（MR）对观看年龄的限制程度也未见有显著的影响；而电影的类型（GR）中，动作与冒险片、动画片以及惊悚、恐怖与犯罪片等，在两个市场中，皆没有发现对票房有显著较高的效果。其次是结果为不一致者:明星效应（SP）中，知名片商（SPP）在美国市场享有优势，但在中国市场的效果则是不显著；电影类型中，观众对喜剧与剧情片（GRCD）的偏好，在美国市场为一般，但在中国市场其对票房的效果却为逆向，另外科幻片（GRSF）在美国市场没有特别明显地受到欢迎，但对中国市场的票房却有显著的贡献。最后则为中国参与制作（CP）的影响，结果发现对美国市场影响并不明显，但在中国市场，有中国的元素纳入，确实有显著的票房提升效果。