《表2 福建师范大学福清分校官方微信平台2017~2018学年上学期内容素材》

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《高校官方微信公众平台运营现状与对策研究——以福建省一般本科院校为例》

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从对福建师范大学福清分校数据样本的分析中，可以看出高校官方微信平台内容生产有几个特点:第一，校园新闻是主要内容素材。公众号平台内容包容性更强。从学校评估、教代会召开等“大新闻”，到四六级考试、社团纳新等校园“小事件”都可以第一时间在公众号平台上发布、传播。第二，贴近大学生心理需求的表达方式。注重图片、音频、视频等多种媒介形式的融合。同时，将近阶段的网络热词和新闻热点结合在一起，吸引大学生的关注。如“就业有位来，职等你来淘”，“曾经出走半生，归来仍是少年”等都是当下流行的网络语言表达方式。机智、幽默、接地气成为官方微信主要的语言表达特征。第三，情感共鸣是推动传播的关键。在数据样本中，阅读数最高的3篇文章分别是《福建应用技术学院，我们准备好了》《明天，校庆怎么过?》《大家好，给大家介绍一下，这是我的大学》，点赞数最高的也是这三篇推文。这三篇文章均以“学校”为情感纽带，激发起在校师生的自豪感以及毕业生对母校、对大学生活的怀念，其中评论关键词包括“母校”“祝福”“点赞”“加油”等，在公众号平台上形成良好的互动氛围。