《表2 开放式编码形成的概念及初始范畴》

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《消费者与商家在线体验式互动对其购买意愿影响的模型构建》

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开放式编码是对采集的原始质性数据进行开放式研究，是对原始数据的初加工。其开放性体现在对原始质性数据不断编码、反复研究中。在具体操作过程中，本研究对18位受访者的访谈资料逐字逐句进行编码、标签、登录，再将性质与内容相近的要素重新综合产生初始范畴。进行范畴化时，笔者反复在资料、概念和范畴之间进行求同性和求异性比较，剔除重复频次≤3次的初始概念，仅选择重复频次>3次的初始概念。此外，还剔除了个别前后矛盾的初始概念，最终凝练出62个概念，18个初始范畴（见表2）。