《表2 开放式编码形成的概念及初始范畴》

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《电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响——基于扎根理论方法的研究》

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资料来源：本文整理。

开放式编码是对原始资料进行逐字、逐句、逐段地编码、加标签、记录的初始加工，从中识别出有价值的现象或事件，并整理出初始概念、找出概念范畴。为了保证开放式编码的真实性，本研究采用受访者的原始话语作为初始概念挖掘的资料。本研究在整理了52位受访者所汇集的数据后得出提升视觉效果、增加情感连接、满足粉丝要求等标签。保留出现了三次及以上频次的标签后，整理合并出44个初始概念、22个初始范畴，如表2所示。