《表3 主轴式编码形成的主范畴与对应副范畴》

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《电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响——基于扎根理论方法的研究》

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主轴式编码旨在在开放式编码的基础上继续区分出主范畴及副范畴，并将相似的范畴按照其相互联系与逻辑顺序划分归类。本研究在对各个范畴进行概念和逻辑关系整理分析的基础上，得出4个主范畴和10个副范畴。4个主范畴：电商主播属性、消费者内在状态、情境因素和消费者在线购买意愿。10个副范畴：魅力属性、推荐属性、展示属性、互动属性、兴奋感、价值感、信任感、物理情境、环境情境和在线下单行为意愿。如表3所示。