《表4 主轴式编码形成的主范畴与对应副范畴》

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《短视频营销中顾客意愿形成机制的概念模型构建》

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主轴式编码是在开放式编码的基础上，继续对数据进行编码分析。研究人员通过发掘各初始范畴之间的逻辑关系，将初始范畴整合为相应的副范畴，再对部分副范畴的概念层次进行探索分析，总结为主范畴。最终形成3个主范畴和7个副范畴。3个主范畴：外部刺激、心理效应和顾客意愿。7个副范畴：感官刺激、平台效应、认知因素、他人效应、情感因素、购买意愿和分享意愿（表4）。